在企業(yè)短視頻代運營拍攝拍攝中，文案是整個拍攝過程中為核心的一部分，在整個短視頻代運營拍攝拍攝過程中具有重大的指導(dǎo)意義，因此，任何優(yōu)秀的企業(yè)短視頻代運營拍攝都離不開優(yōu)秀的文案。

影視廣告語言的構(gòu)成，主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法--蒙太奇。

在企業(yè)短視頻代運營拍攝拍攝制作文案的寫作注意：企業(yè)短視頻代運營拍攝所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定企業(yè)短視頻代運營拍攝文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

（一）腳本的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗的團隊成員，在短的時間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢。

（二）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

（三）企業(yè)短視頻代運營拍攝拍攝文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是短視頻代運營拍攝成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（四）企業(yè)短視頻代運營拍攝文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。

（五）企業(yè)短視頻代運營拍攝是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)短視頻代運營拍攝文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即企業(yè)短視頻代運營拍攝解說詞與企業(yè)短視頻代運營拍攝畫面的聲畫對位。

（六）寫好短視頻代運營拍攝解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定企業(yè)短視頻代運營拍攝的成敗。